北京名牌资产评估有限公司及其评估方法

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中国最有价值品牌评估研究从1995年开始，

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[智库|专题]。10年来，这项研究工作克服了人们观念上、管理体制上、信息来源上、企业配合上等各个方面的困难，直接跟踪研究在我国最有影响的中国品牌，在大量数据分析的基础上，先后在我国率先提出以下论断：我国企业已经进入品牌竞争时代；品牌是最有价值的资产；在我国，国有企业创名牌更有优势；我国大名牌有可能在中西部地区崛起；公司品牌形式是产品品牌质的升华；充分开放的竞争环境是品牌发展的首要条件。

这些结论已相继得到了社会实践的验证。历年研究报告和评价结果，无论在国内还是国际，已经成为社会各界研究我国市场主导品牌以及名牌企业的重要参考，得到了非常广泛的引用。

最初的’95评价，是根据1992-1994年的全国500家企业以及轻工业200家企业销售收入及利润排名，选择消费品类，有中国自己品牌的企业进行研究的，

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《北京名牌资产评估有限公司及其评估方法》(http://www.lp1901.com)。1996年初，根据研究结果，从中选择了80个品牌作为’95中国最有价值品牌予以发布。应该说，这80个品牌是从全国几十万个企业中选出来的，几乎囊括了当时在我国市场上比较有影响的消费品行业品牌。

至如今，整个市场格局发生了很大变化，从’95评价开始保留至今的品牌只有十几个。在中国最有价值品牌列表中消失的品牌中，有的成为ST股；有的创出历年亏损之最；有的被收购或兼并，品牌未来走势有待整合；有的产品产业方向发生重大变化，品牌价值内涵有待重新创建。

北京名牌资产评估有限公司自成立以来，每年都对我国的强势品牌进行评估，评估结果均在《中国质量万里行》等媒体上公开发表。他们参照英特品牌公司的评估模型，结合中国实际，考虑未来发展，建立起自己的评估体系。这个评估体系以英特品牌公司的7项强度指标为框架，并考虑了品牌的市场份额、出口能力、超值创利能力、扩张能力、投资支持以及商标的法律效力等。然后将这些因素转化为3个评估指标：品牌的市场占有率（M），品牌的超值创利能力（S）和品牌的发展潜力（D），并给予不同权重，分别为4、3、3（不同行业略作调整）。其评估公式可以简单表述为：

P（品牌综合价值）=M+S+D。

市场占有率主要以品牌的销售收入为依据，同时要考虑不同行业规模中的企业-全球品牌网-规模。品牌的超值创利能力需要用不同行业的平等利润率进行调整。如果说市场占有率是品牌竞争力的数量指标，那么超值创利能力则是品牌竞争力的质量指标，它必须高于同行业的平均利润水平。也就是说，行业平均利润率只能是产品本身竞争力的表现，高于行业平均

水平的超额利润部分，才体现为品牌竞争力，或者说是由品牌所带来的超值收益。这也是英特品牌评估模型中所谓净利润计算的思路。品牌的发展潜力主要看品牌未来的超值创利能力，是通过对品牌的技术开发投入、广告营销投入、企业文化状况、出口能力及国际化程度等因素的考察而进行测算。

北京名牌资产评估有限公司还对我国品牌的发展趋势作了深入研究。他们预测，今后几年品牌发展在我国会呈现这样的趋势：家电横盘，汽车强势，酒类集中；粮米油盐，呼唤市场主导品牌；品牌有可能在无度扩张中夭折；品牌有可能在投资或收购行为的资本运作中被弱化；金融、保险、电讯等服务行业将出现品牌竞争；品牌的市场集中度仍需加速；我国企业尚未进入品牌管理阶段。

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